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2019年10月9日 上一期  下一期
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加快推进融媒体建设,满足群众精神文化生活需要

习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。这一重要讲话,对于县级融媒体中心建设具有重要的指导性和针对性。融媒体是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体的产生和发展,是打破新旧媒体壁垒和界限,实现信息的社会效益和经济效益的最大化。因此,融媒体既有宏观调控的指引,又有微观调控的性能,兼有据实性和抽象性特点。

对于一些发达地区来说,融媒体建设经验相对丰富,可融媒体元素很多,但对于基层而言,发展相对缓慢,媒体没有那么多的可融资源,例如报纸,一般都是市级以上才有,县级大多数就是广播、电视,媒体资源单调,融合难度也相对较小。随着中央、省、区、市融媒体先行示范建设进程加快,为基层带来了一些先进经验,可以说是“一媒通”。但是,我们还要结合当地具体实际,开创基层融媒体新局面,不能一味地效仿。

笔者认为媒体融合不仅仅是一场“合并”和“迁徙”,更重要的是要在信息传播途径和传播方式上做文章,媒体的生命力在于受众的阅读和习惯,要巩固人们的阅读自觉和阅读习惯,就要打造栏目的质量,提供更为便捷、高效、优质的服务。一方面要紧紧依托主流媒体,做精做优主流媒体;另一方面要广泛吸纳非主流媒体的优点和长处,做到扬长避短,不要照单全收、“十三花碟子”全上,这样会导致资源的浪费。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了“要扎实抓好县级融媒体中心建设”的要求。随后,中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心的意见》。全国各地按照中央的决策部署认真贯彻落实,不同层次,不同程度地进行县级融媒体中心建设,按期销号,但是如何让县级融媒体中心真正发挥作用?笔者认为基层媒体融合应重点做好以下几点:

一、建好一个平台

刘喜臣

平台是新闻的舞台,采访制作出来的新闻应该是什么样的水准,该发布在什么平台,让哪些受众从中得到启示或者感悟?不再是局限于一张图片、一段视频或者文字提供的单一信息。而是通过整合、打造,制成全新的融媒体产品,用多种渠道向更多阅读者传递,因此,融媒体平台就是信息的网络化体系。要建好这一平台就要做好“融”的功课,要将各行各业融合起来,既建立行业领域信息发布通道,又要建立起融合网络体系;既要纵向发展,发挥主流媒体记者的作用,又要横向布局,发挥通讯员和业余爱好者的特长,形成“经纬线编采播”模式,让行业领域成为融媒体的一支源头活水。要将主流媒体与非主流媒体进行融合,将主流媒体与自媒体进行融合,将主流媒体与上级媒体进行融合,将主流媒体与兄弟媒体进行融合,实现资源共享、平台互补,形成一个大系统、大数据、大“云端”,实现群众需求信息全覆盖,形成信息“全球村”的目标。

二、建好一支团队

团结就是力量。一次改革就是一场硬仗。一场硬仗就需要一支坚强的队伍。因此组建一支好的融媒体团队是十分重要和必要的。要从理论素养、知识结构、能力水平、实践经验等方面去提升,既要专又要红。一个新闻工作者其实就是一个“多面手”,要眼、脑、脚、手并用,就是我们所说的践行“四力”。要有敏锐的观察力、缜密的思考力、深入基层的脚力和勤快的动笔力,要将四种行为有机结合起来。如今,人们的生活水平已经极大提高,精神生活需求不断增长,有的地区甚至出现了精神“贫困”。为此,融媒体团队就是人们精神生活的采撷者、酿造者。要不断地满足人民群众的精神需要,为此,融媒体团队的责任重大,使命光荣。要通过不断地采写、拍摄、制作、发布有价值的信息,让人们通过融媒体平台补足精神食粮。

三、建好一个终端

在媒体融合上,融媒体相当于动力火车,移动传输相当于高铁,是连接传递的枢纽,决定着媒体融合发展的方向,不仅有互联网的即时、多样、海量、互动性特点,还有随时随地接收和发布信息、永远在线和永远互联的优势。对于基层来说,移动网络是覆盖最为全面的,因此,我们必须强化移动优先意识,在融媒体建设中,旗帜鲜明地实施移动优先战略。与移动进行强强联合,做好移动客户端改版升级,切实按照突出新闻功能、完善服务功能、增加运用功能的思路,全面打造客户端,使其成为集新闻资讯、政务服务、公共服务、民生服务、文化娱乐、旅游购物、信息导航等各种功能于一体的大型移动终端。

四、建好一个机制

机制是企事业单位发展的关键环节。好的机制往往能带来更大的经济效益。融媒体也不例外,要发展好就得合理设置机构,做到机构之间的科学化布局,衔接紧密,沟通畅通。虽然市场化进程进一步加剧,但是一些较为落后的地区,尤其是西部地区,编制依然是人们所追求和向往的,因此,要给基层融媒体进行准确定位,根据实际解决人员的编制问题,让编制的作用发挥出来,让从业者真正实现安居、乐业。要把“输血”和“造血”有机结合起来,坚持政府导向“输血”,坚持市场导向“造血”,将二者用活用好,加快推进基层融媒体中心建设,实现价值最大化,提高整体实力,更好服务群众,满足群众需求。

总之,基层融媒体中心的建设,要按照中央的部署和要求推进,积极学习和借鉴先进省区县级融媒体建设经验,结合具体实际,切实整合基层媒体资源,真正把巩固壮大主流思想舆论作为攻克的重、难点,做好机构、人事、财政、薪酬等方面的全面改革,合理调整和优化媒体布局,推进基层媒体融合发展,传播好基层声音,讲好基层故事,不断提高基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

(作者单位:彭阳县文化旅游广电局)

研究

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